İHH KATARAKT KAMPANYASI

"Bir Göz Bir Dünya Görür"

Türkiye’de katarakt hastalığı, algı olarak sadece yaşlılarda var olan ve kolay giderilebilen bir problem olarak bilinmekte. Bu durumun, hedef kitlenin yardım farkındalığı noktasında davranışlarının yeterli düzeyde olmadığını farkettik.

Bu yüzden hizmetin gittiği coğrafyada var olan genç yaşta katarakt sorununu, anlatımımızda ön plana çıkardık. Bir gözün aslında var olan tüm anılarımıza şahitlik eden en önemli organlardan biri olduğunu, onun eksikliği ile aslında koca bir hayatın karanlık olacağını “bir göz bir dünya görür” sloganı ile hedef kitleye anlattık. Hedef kitlenin bu gerçeği görmesini ve yapacağı bağışlarla “karanlığısöndür”mesini istedik. 

Kampanyanın mecra uygulamalarında, görselleri, kataraktlı bir insan gözünden görüyormuş algısı uyandıracak şekilde tasarladık. Psikolojideki pragnanz yasası referans alınarak uyguladığımız tasarımlar ile hedef kitlenin dikkatini çekerken, tasarımların, empati kurma noktasında da etkili bir argüman olmasını  sağladık.

2018 yılında duyurduğumuz slogan, halen vakfın katarakt ile ilgili tüm iletişim çalışmalarında kullanılmaktadır.